זמן מול תוכן ברשת שובר שיאים

העברת זמן מול תוכן ברשת מגיעה לשיאים חדשים

 

ארגון המוציאים לאור ברשת (OPA – Online Publishers Association) הכריז  כי הזמן אותו מעבירים מול תוכן מקוון הגיע לשיא של שנת 2008 בחודש אוקטובר, לפי "אינדקס הפעילות ברשת" שלהם.

 

בתקופת אוקטובר בה גדל הזמן בו הועבר מול תוכן, הזמן שהוקדש למסחר אלקטרוני הגיע לשפל של כל הזמנים. הOPA החל את האינדקס לפני יותר מארבע שנים, אשר מודד את כמות הזמן שלקוחות מקדישים בכל חודש למסחר אלקטרוני, תקשורת, קהילה, תוכן וחיפוש.

 

התוכן הוביל בצורה עקבית בין כל הקטגוריות מאז תחילת 2006, נתוני אוקטובר מציגים שיא חדש לשנת 2008. באוקטובר, קרוב לחצי מהזמן חיבור של הלקוחות (45%) הועבר עם תוכן, גידול של 6.1% מתחילת השנה.

 

הגידול מונע מגבירת האמון של הלקוחות בתקשורת המקוונת, ביחד עם החדשות הקשורות למשבר הכלכלי הלאומי ולפוליטיקה.

 

לקוחות העבירו יותר זמן באתרי סחר באוקטובר, אולם זה לא פיצה את הצניחה הגדולה בזמן שהועבר בפעילויות מסחר אחרות באינטרנט. מתחילת 2008, הזמן המועבר במסחר צנח ב20.4%.

 

קטגוריה	ינואר 2008	אוקטובר 2008	שינוי באחוזים
תוכן	42.7%	45.3%	6.1%
תקשורת	28.7%	28.0%	2.4%-
מסחר	16.1%	12.8%	20.4%-
קהילה	7.5%	8.7%	16.0%
חיפוש	5.0%	5.2%	4.0%

 

"אינדקס הפעילות ברשת של חודש אוקטובר מדגים כי צריכת תוכן היא הדרך הדומיננטית להעברת זמן של אנשים ברשת," אומר נשיא OPA פאם הורן. "הכלכלה, הבחירות ומאורעות עכשוויים נוספים הניעו עניין אף גדול יותר מהרגיל, כאשר לקוחות פנו אל האינטרנט לקבלת חדשות חיוניות ומידע כלכלי."

 

קטגוריית החיפוש הראתה גידול של ארבעה אחוזים בין ינואר לאוקטובר, בעוד שלקטגוריית הקהילה הייתה את הקפיצה הגדולה ביותר – של 16%. גידול בקטגוריית הקהילה קרה ברובו עקב שימוש של יותר ויותר אנשים בfacebook. למרות זאת, קטגוריה זו ממשיכה להיחשב כבעלת חלק יחסי קטן בזמן שלקוחות מעבירים ברשת.

 

"המטרה שלנו עם אינדקס הפעילות ברשת היא לספק מדד אמין ומתמשך של זמן המועבר בפעילויות מפתח ברשת," אומר הורן. "באמצעות המידע הזה, האינדקס מציע אומדן ייחודי העוזר להגדיר מחויבות, ומגיש תוספת בעלת ערך למדדי מפתח נוספים."