עשר דרכים לקדם את האתר שלך בגוגל
ובמנועי חיפוש נוספים
לא משנה כמה יטענו כי תעשיית קידום אתרי אינטרנט היא מאורה של אנשי מכירות חלקלקים. בוני אתרים יוכלו להעלות את דירוג האתר ומיקומו בתוצאות הנראות בגוגל בדרכים שהם בגדר מדע מדוייק.
זהו אינו משחק מניפולטיבי – גוגל שונאת לחלוטין משחקים שכאלה ואף מענישה עליהם – עונש שככל הנראה הוא האלמנט השחור ביותר בעולם מכירות וקידום אתרי אינטרנט. טכניקות קידום אתרים עשויות בצורה חכמה וידידותית למשתמש ולמנועי החיפוש. חישבו על קידום אתרים כעל סם מחזק, כזה שלא יגרום להרחקה מקבוצת כדורגל.
אחרי שדברים אלו נאמרו, ישנם המון דברים שבוני אתרים יכולים לעשות על מנת לעזור לאתר שלהם להראות טוב יותר בחיפוש, כך שרשימה זו איננה אפילו קרובה ללהיות מלאה. הרשימה כוללת את מה שאנחנו רואים כעשר האסטרטגיות הגבוהות ביותר לדירוג גבוה במנועי חיפוש – ובביטוי מנועי חיפוש הכוונה היא לגוגל.
1.תגיות כותרת
לאחר שהוגדרו על ידי אחרים כחלק מ"שלושת הגדולים" (תגיות, לינקים וטקסט), אנו בחרנו בתגיות כותרת למקום הראשון. המילים שבתגיות הכותרת הן אלו שיופיעו בקישור בתוצאות החיפוש. זה המקום להגיד למנוע החיפוש (ולמבקר שיבוא) באופן המתומצת ביותר מה שיש עליהם לדעת: שם החברה או ההוצאה לאור, רלוונטיות ומילת מפתח שהיא או מהטקסט שבעמוד או בעלת מטרה. לכל עמוד אמורה להיות תגית כותרת שכן גוגל מדרג כל עמוד באופן אינדיבידואלי, ולא את האתר כולו כמכלול.
2. תוכן
הסדר של "שלושת הגדולים" נתון לוויכוח, אבל העובדה היא שהם שלושתם עובדים כקבוצה בלתי נפרדת: אין להשאיר אף אחד מהם מאחור אם נרצה שהמכונה תעבוד היטב. אם כן, וודאי הבנתם כי על הטקסט באתר להיות איכותי, איך שלא נגדיר איכותי, אבל הוא גם צריך להכיל את מילות המפתח שבחרתם למטרת החיפוש במנועים. עם זאת, אין זה אומר שאפשר פשוט לזרוק מילות מפתח באמצע התוכן כאילו אתם מבשלים סיר של במיה ברוטב קידום אתרים. השימוש במילות מפתח ובהטיות שונות שלהן, צריך להיות טבעי ולא דחוס מידי. בחלקים הויזאוליים של התוכן, שימו לב שאתם מתמקדים בלשמור את המילים והפסקאות כרלוונטיים, כך שאנשים ימצאו אתכם בשל מה שתרצו שימצאו אתכם.
3. קישורים איכותיים
או באופן יותר ספציפי – "קישורים אחוריים" – קישורים של האתר שלכם במקורות חיצוניים. קישורים הם מכתבי ההמלצה שלכם. אם אין מי שימליץ עליכם, או שההמלצה עליכם נראת מזויפת, אז זה לא יעבוד. קישורים מאתרים איכותיים הם בעלי משקל כבד יותר, כמובן, אז נסו לצרף את קישור לאתר שלכם באתרים איכותיים שקשורים לתעשייה שלכם.
4. כמות הקישורים
קישורים באתרים בעלי איכות גבוהה הם באופן טבעי קשים יותר להשגה, אז תצטרכו להתחיל במקום אחר, אלא אם כבר ישנה הכרה רחבה בסמל המסחרי שלכם. מקדמי אתרים רבים מציעים "חילופי לינקים" אחד לשני ומכירת וקניית קישורים הפכה לדבר נפוץ. אולם, כפי שגוגל כבר הדגימו בסתיו שעבר, לא תוכלו לקנות את אהבתה של גוגל בדרך זו. למעשה, תשיגו את ההפך מאהבה. אז נסו להשיג כמה שיותר קישורים מעמיתי התעשייה שלכם בדרך המיושנת והטובה יותר – על ידי קידום. שלחו קישורים לאתרים מכובדים כמו יאהו, למשל. הפצצה של קישורים במקומות לא איכותיים, לא מהימנים או בסביבה לא טובה יכולים להוות נזק – לא כל פירסום הוא פירסום טוב – אז תדאגו לשמור על הדברים טבעיים.
URL 5. כתובת האתר –
ישנם המון טיעונים לחשיבות כתובת האתר, אולם טיעון אחד נראה הגיוני יותר מהאחרים. מנועי החיפוש לא אוהבים יותר מידי פרמטרים בכתובת האתר (קל יותר לבלבל עכבישים – תוכנות הסורקות את האינטרנט – עם סימנים כמו & ו-?) וגם אנשים לא יכולים לקרוא כתובות אתר ארוכות ולפענח את משמעותן במבט חטוף. האספקט של האנשים המחפשים הוא בעל חשיבות יתרה – הרי הם אלו שבוחרים על אילו קישורים ללחוץ, וכדאי שהם יבינו לאן הקישור מוביל אותם בכמה מאיות השניה. הלקח: מילות מפתח בכתובת האתר הן רעיון טוב.
6. אוכל לעכבישים
, לא פלאש. הם אוכלים טקסט אך לא תמונות.HTML עכבישי חיפוש אוכלים
וודאו כי אתם דואגים לשמח את העכביש עם כמה שיותר תוכן וטקסט לאכילה.
7. הארכיטקטורה של האתר
ישנם הרבה דברים לשקול כשבונים אתר, אבל אחת המטרות היא ליצור אתר שהגישה של עכבישים אליו תהיה קלה, אתר האומר להם לאן ללכת ומה לקטלג. מפות אתר הן אמצעי חיוני למטרה זו, כמו גם קבצי רובוט – מהם יישאב המידע של אילו מקומות יש לסרוק באתר. רק השבוע, סוזן מוסקווה – אנליסטית ו-וובמאסטרית בגוגל, פירסמה קישורים לשבע רשימות של בלוגרים-וובמאסטרים שחייבים לקרוא באותו הנושא.
8. תוכן המעודכן לעיתים תכופות
הייתם יכולים לבנות אתר, לזרוק קצת תוכן פנימה ולתת לו לשבת בחלל הוירטואלי לנצח – הוא קרוב לוודאי יהיה מקוטלג במנועי חיפוש בהתאם. אולם, רק אם תדאגו לעדכן על בסיס קבוע, תוכלו להתפס כמסורים וכמקור רלוונטי ועדכני. בנוסף ליעילות מול העכבישים, עדכונים תדירים נותנים גם סיבה טובה לגולשים לחזור לאתר.
9. התחילו יומן רשת
דרך מעולה לבסס את עצמכם כקול אמין וסמכותי ברחבי הרשת, היא לכתוב יומן על התעשייה שבה אתם נמצאים. המשמעות של תחזוק בלוג היא שישנה עוד נקודת כניסה לאתר, בה עדכונים סדירים,שבסופו של דבר עוזרת להעלות את האתר הראשי דרך קישורים לאתר או לדפים ספציפיים בתוכו. שימו לב - זהו לא יומן ספאם אשר יותקף במהרה אך ורק אם התוכן בו יהיה ענייני, יעיל, והקישורים שבו יהיו בהקשר הגיוני ולגיטימי.
10. אל תשכחו את בני האדם
דבר זה הוא חשוב, סביר שהיה צריך להיות במקום גבוה יותר ברשימה זו. לעצב אתר ידידותי שהוא "מתחנף" גם לגוגל וגם לאנשים שבסופו של דבר תרצו למשוך, הוא דבר הנחשב לאומנות. ללא אנשים מה המשמעות לאתר? אז בראש ובראשונה תעצבו להם, ורק אחר כך תשייפו פינות על מנת לרצות את העכבישים – בשום אופן לא ההפך. האתר של ג'ייקוב ניילסן הוא אתר שימושי שתרצו לבדוק – ניילסן הסביר לבוני אתרים איך להפוך את האתר שלהם לאתר השם את הגולש במרכז עוד מהימים בהם תיוג ורשימות היו רק בספרי טלפונים – אתם וודאי זוכרים, הדבר הזה על הנייר.
