היכל התרבות על שם צ’רלס ברונפמן הפך עם השנים לאחד מסמליה האייקוניים של העיר תל אביב.
אנחנו ב – Webuildit לקחנו על עצמו כמטרה להביא את האייקון של העיר שלא מפסיקה לעולם אל הזירה הדיגיטלית.
כחלק מהקמפיין, הבאנו את ההיכל אל העידן המודרני ויצרנו נוכחות בולטת וצבעונית ברשתות החברתיות, בנוסף, עיצבנו אתר חדש ואלגנטי להיכל והשקענו בקמפיין דיוור מדויק, שהגדיל פי עשרה את רשימת התפוצה של ההיכל.
היכל התרבות תל אביב על שם צ’רלס ברונפמן או היכל התרבות של ישראל, הפך עם השנים לאחד מהסמלים המוכרים ביותר של עולם התרבות הישראלי. מטובי האומנים מופיעים בו, מתקיימות בו מגוון הצגות תיאטרון ואופרה, הוא היכלה של התזמורת הפילרמונית הישראלית ועם השנים הוא הפך גם לאולם המועדף בקרב התזמורות המובילות והשמות הגדולים של עולם המוזיקה הקלאסית.
אנחנו ב- Webuildit לקחנו על עצמנו כמשימה למתג מחדש את היכל התרבות ולהפוך אותו לנגיש יותר עבור הדורות הצעירים.
כחלק מתהליך המיתוג מחדש, יצרנו להיכל אתר חדש, מודרני ומזמין, יצרנו עמודים להיכל ברשתות החברתיות השונות, ופתחתו בקמפיין דיוור איכותי ומדוייק.
כל אלו הובילו לעלייה מרשימה מאוד בהזמנות הכרטיסים בהיכל, וסייעו לייצר נוכחות דיגיטלית צעירה למוסד התרבותי הוותיק.
מטרות:
המטרה הראשונה של הפרויקט הייתה לעדכן את אתר האינטרנט של היכל התרבות, כך שיהיה בעל עיצוב מודרני יותר.
המטרה הייתה לשמור על תחושת הקלאסיות, היוקרה והתרבותיות של ההיכל, ובכל זאת להוסיף תחושה מודרנית, נקיה יותר וחדשנית יותר לאתר האינטרנט.
ביצירת האתר, שמנו לנו כדגש כי האתר צריך להיות ברור, בהיר וקריא, כך שלגולשים יהיה קל להבנה אילו הופעות מתקיימות באילו תאריכים, מהי התוכנייה של ההיכל לתקופה הקרובה, ואילו אומנים גדולים צפויים להופיע בו בקרוב.
מטרה נוספת הייתה חיזוק הנוכחות של ההיכל ברשתות החברתיות.
רצינו לייצר עמודי פייסבוק ואינסטגרם שמעבר להיותם תוכנייה אינטרנטית למופעים השונים במקום, יביאו גם ערך מוסף וייצרו תחושת אסקפיזם לגולשים.
לאחר הקמת העמודים השונים, שמנו לנו כמטרה לתחזק אותם באופן מתמיד בתוכן יצירתי, איכותי וייחודי.
לבסוף, מטרה נוספת שלנו הייתה לשדרג את נושא הניוזלטר של היכל התרבות.
בעזרת דיוור קבוע שפונה אל קהל יעד מדויק ואיכותי, יוכלו לקוחות קיימים ופוטנציאלים להיות מעודכנים בצורה קבועה על שלל אירועי התרבות וההופעות שבהיכל, ובכך להגדיל את מספר רוכשי הכרטיסים.
על הניוזלטר להיות מזמין, קליל ונוח עבור הלקוחות הקיימים. מחקרים שביצענו מוכיחים כי רשימת דיוור מוצלחת יכולה לבדה להיות כלי מרכזי בהגדלת הקהל.
השינויים שבוצעו:
האתר החדש:
תחילה, עיצבנו מחדש את האתר של היכל התרבות. מיד עם הכניסה לאתר החדש, יצפה הגולש במגוון סרטונים ופרומואים לכלל ההופעות החמות ביותר בהיכל.
בכך, האתר מייד מציג מהו ההיכל, מה הוא מציע, מסקרן את הגולשים, והופך אותם ללקוחות פוטנציאלים.
הלוגו החדש של האתר כולל את קווי המתאר של מבנה היכל התרבות האייקוני. אנחנו ב- Webuildit הבנו כי מתארו של המבנה עצו של היכל התרבות הפך עם השנים לאחד מהאייקונים של העיר תל אביב.
המבנה מזוהה למרחקים, מוכר לכול ומשדר שילוב של תרבותיות יחד עם חדשניות. כך החלטנו שצורת המתאר של המבנה היא הסמל המתאים ביותר להפוך ללוגו החדש.
הלוגו החדש, בצבעי חום בהיר ועדין, מזמין את הגולשים, אך בכל זאת שומר על הילה של כבוד ותרבותיות.
בגלילה מטה באתר עצמו ניתן לראות מיד את כלל המופעים הגדולים ביותר העומדים להתארח בהיכל בצורת באנרים צבעוניים.
הבאנרים מסקרנים, נגישים, בולטים, וכוללים בכל אחד מהם את הלוגו החדש שייצרנו להיכל.
בלחיצה על הבאנר הוא הופך בולט יותר וניתן מיד להזמין כרטיסים להופעה המדוברת.
אתר אינטרנט אינטראקטיבי, מודרני ובעיקר מותאם לקהל היעד וממיר
רשתות חברתיות:
כחלק מהמהפך שביצענו לחזית הדיגיטלית של היכל התרבות, הקמנו למוסד התרבותי עמודי פייסבוק ואינסטגרם איכותיים שמתוחזקים באופן קבוע.
בעמודים השונים אנו מציגים את כלל הופעות וההצגות שמופיעות בהיכל התרבות, אך דואגים גם להעלות תוכן בעל ערך מוסף ומשמעותי.
במהלך הקורונה, עמוד הפייסבוק של היכל התרבות העלה סרטונים מהופעות של זמרים שונים כדי לסייע לשמירה על המורל הציבורי.
בנוסף, העלנו תכנים נוסטלגים כגון כרזות ארכיון, ותכנים מעניינים על ההיסטוריה של ההיכל.
בכך, הצלחנו להמשיך ולייצר נוכחות דיגיטלית גם בתקופה בה עולם התרבות עבר תהפוכות לא קלות, ולשמור על המעמד של היכל התרבות.
באינסטגרם של היכל התרבות, אנו מבקשים לתת לעוקבים שלנו מבט חדש וצעיר על ההיכל.
בנוסף להעלאות תכופות של רילס וסרטוני סטורי מהופעות, אנחנו משתפים בעמוד האינסטגרם גם הצצות בלעדיות למאחורי הקלעים, ובכך יוצרים תחושה של קשר אישי עם העוקבים שלנו.
עמוד אינסטגרם חדש: מ-0 לכמעט 10K עוקבים
תוצאות:
אינסטגרם – הוקם עמוד חדש לגמרי. מאז הקמתו הגיע העמוד לכ-10 אלפים עוקבים.
פייסבוק- העמוד הקיים שודרג משמעותית. עלייה של פי 5 במעורבות של הגולשים עם העמוד, בנוסף לעלייה משמעותית ומתמשכת בכמות העוקבים אחרי העמוד.
קמפיין דיוור:
חלק עיקרי במיוחד בקמפיין השיווק מחדש של ההיכל היה יצירת רשימת תפוצה רחבה יותר למייל הדיוור.
רשימת התפוצה כוללת קהל יעד איכותי של לקוחות חוזרים ואמינים. בזכות הדיוור הקבוע, יכולים הלקוחות הקבועים לשמוע על מופעים חדשים באופן אישי ונוח.
אז איך הצלחנו להגדיל את רשימת התפוצה של ההיכל?
אל אתרי האינטרנט והרשתות החברתיות הוספנו טפסים ולינקים להרשמה לניוזלטר החודשי בצורה אסטרטגית, מחושבת, נגישה ונוחה.
הלינקים פורסמו במקומות בולטים והציגו בפני קהל הגולשים שלנו את היתרונות הרבים של הצטרפות אל הניוזלטר.
פעולות אלו הוכיחו את עצמן משמעותית, כאשר גם היום אותם לינקים וטפסים מביאים באופן קבוע הרשמות חדשות ועקביות לקמפיין הדיוור בכל חודש.
מעל 30,000 מנויים לניוזלטר , מעל 30% פתיחה
תוצאות:
עלייה משמעותית בהגדלת רשימת התפוצה של מייל הדיוור, עם כ-פי 10 יותר רשומים
בנוסף, רשימת התפוצה הוכיחה את האפקטיביות שלה, עם מעלל- 45% פתיחה לכל מייל, ועם צמיחה משמעותית של כמות הקהל במופעים השונים.
חברת Webuildit
מטרתה של חברת Webulidit היא לעזור לכם להשיג את המטרות השיווקיות שלכם בדיגיטל ביעילות. מעל ל-15 שנה שאנחנו מלווים מאות עסקים בישראל, מקפיצים אותם להצלחה בשוק הדיגיטלי ויוצרים מגוון מהלכי שיווק. אז איך אנחנו עושים את זה? אנחנו לוקחים את האחריות על ניהול אתרי האינטרנט והתוכן באתר שלכם.
מה שחברת Webulidit מציעה לכם בעצם היא לא רק בניית אתר, אלא בניית המעטפת הדיגיטלית השלמה שתשים אתכם על המפה. היום, מי שלא בדיגיטל כבר לא קיים. אצלנו, מגוון המוחות החדים והצעירים יעניקו לכם את המעטפת הדיגיטלית והשיווקית הכי נכונה שיש, בכדי לגרום לעסק שלכם לבלוט בזירת הדיגיטל וברשתות החברתיות.
אנחנו נסייע לכם ונלווה אתכם בכל שלב בדרך, מעיצוב האתר והלוגו שלכם, הוספת מוצרים חדשים, טיפול בבאגים השונים ופיתוח אתרי אינטרנט, ועד ניהול קמפיינים בגוגל, בפייסבוק ובשאר הרשתות החברתיות, ועוד.
אנחנו ב-Webulidit נדאג לא רק ליצור לכם אתר, אלא להעניק לכם את כלל צרכי השיווק הדיגיטלי. בין היתר, אנחנו מציעים גם בניית חנויות וירטואליות, בניית אתרי פורטלים, פיתוח אתרים קיימים, קידום אתרים ועוד.
כמו כן, בגזרת השיווק הדיגיטלי, אנחנו מתמחים בכלל צורות השיווק בכלל האתרים והרשתות החברתיות השונות. בין אם בשיווק דיגיטלי מסורתי יותר הכולל פרסום באינטרנט, בגוגל ובאווטבריין, ובין עם בשיווק ברשתות החברתיות כגון פייסבוק, אינסטגרם וטיקטוק, אנחנו מציעים לכם את כלל המעטפת הכוללת.
