הגדילו את המכירות עם קמפיינים באאוטבריין!

מהם היתרונות המרכזיים של שימוש בפלטפורמת אאוטבריין לצרכי שיווק ומיתוג?

ראשית, העלויות יחסית נמוכות – ניתן לפרסם תוכן שיווקי באתרים גדולים ואיכותיים החל מתקציבים קטנים יחסית של כמה עשרות דולרים ליום.

שנית, היכולת להגיע לקהלים רחבים מאוד – הפרסום ברשת אאוטבריין חושף את התוכן למיליוני משתמשים היוצרים תנועה לאתרים השותפים ברשת.

כמו כן, התשלום הוא על בסיס תוצאות בלבד – משלמים רק עבור לחיצות (CPC) על הקריאייטיבים המקודמים.

יתרון נוסף הוא האפשרות לבדוק רעיונות שיווקיים וקריאייטיבים שונים תוך בחינת אפקטיביות מול עלויות – ניתן לאתר מה עובד טוב ומה פחות לפני השקעה גדולה יותר.

ולבסוף, החשיפה באתרים איכותיים תורמת לחיזוק מודעות המותג והגעה לקהלים חדשים שעדיין אינם חשופים למוצרים והשירותים של העסק.

 

אז מתי כדאי לשלב שימוש בפרסום באאוטבריין כחלק מאסטרטגיית השיווק של העסק?

ראשית, כאשר יש מוצר או שירות חדש שרוצים לבדוק ולאתר כיצד הוא מתקבל על ידי השוק והצרכנים. אאוטבריין מאפשרת לבצע בדיקת מוצר ראשונית תוך חשיפה לקהלים רחבים בעלויות סבירות.

שנית, עבור קמפיינים שמטרתם להעלות את המודעות והחשיפה למותג. פרסום באתרים פופולריים יכול לתרום למיצוב וחיזוק המותג בקרב קהלים חדשים.

שלישית, כאשר יש תקציב שיווק מוגבל יחסית ומחפשים אחר ערוץ זול ויעיל כדי להשיג חשיפה רחבה. העלויות הנמוכות יחסית של אאוטבריין הופכות אותה לאטרקטיבית עבור עסקים קטנים ובינוניים.

רביעית, כדי להרחיב את החשיפה לקהלי יעד שטרם הגיעו למודעות המותג ומוצריו באמצעות הערוצים השיווקיים הקיימים של העסק.

ולבסוף, כחלק מאסטרטגיית שיווק משולבת עם ערוצים נוספים – אאוטבריין יכולה לשמש כתוספת אפקטיבית לשיווק במנועי חיפוש, רשתות חברתיות וערוצים נוספים.

 

מנגד, מתי פחות כדאי להסתמך על אאוטבריין כערוץ שיווק מרכזי?

ראשית, כאשר המטרה העיקרית היא יצירת המרות גבוהות של הגולשים ללקוחות הרוכשים מוצר או שירות. שיעורי ההמרה באאוטבריין בדרך כלל נמוכים ביחס לשיווק יש שיעורי ההמרה באאוטבריין בדרך כלל נמוכים ביחס לשיווק ישיר דרך ערוצים כמו אימייל או ממומן ברשתות חברתיות.

שנית, כאשר קיים צורך לכוון את המסרים השיווקיים לקהל יעד מאוד ספציפי וממוקד. באאוטבריין קשה יותר לשלוט ולכוון את החשיפה רק לקבוצת גיל, מיקום גיאוגרפי או תחומי עניין מסוימים.

שלישית, כאשר יש תקציב שיווק גדול יחסית. במקרה זה מומלץ יותר להשקיע את התקציב בערוצים שמאפשרים שליטה רבה יותר כמו פרסום ממומן בפייסבוק, אינסטגרם וגוגל.

רביעית, עבור מוצרים שכבר קיים לגביהם ביקוש גבוה בשוק. במקרה זה עדיף להתמקד בשיווק ישיר שמטרתו מקסום מכירות ולא רק בהגברת מודעות.

ולבסוף, כאשר ישנה מטרה של בניית מותג ומיצוב עמוקים והטמעת אסוציאציות חזקות בתודעת הצרכנים. אאוטבריין פחות מתאימה למיתוג מעמיק לאורך זמן.

 

מהן הנקודות החשובות להצלחה בקמפיינים באאוטבריין?

ראשית, אופטימיזציה של הכותרות והתמונות על מנת למקסם את שיעור הלחיצות (CTR) על הקריאייטיבים המקודמים.

שנית, מיקוד המסרים בקריאייטיב לפלח שוק ספציפי רלוונטי ככל האפשר כדי להגדיל סיכויי המרה.

שלישית, בחירה של נושאים וזוויות תוכן שיש להם עניין וערך עבור הקוראים ולא רק קידום ישיר של המוצר.

רביעית, שילוב הקמפיין עם ערוצי תוכן נוספים של המותג כמו בלוג, רשתות חברתיות וכדומה.

חמישית, בדיקה ואופטימיזציה מתמדת של הקמפיינים על סמך נתוני ביצועים ומדדי אפקטיביות שונים.

ולבסוף, קביעה ברורה של יעדי המרה רצויים מראש ומדידת ההצלחה בהשגת יעדים אלה.